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                我們其他四人吃的案例

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              2. Background
                背景
              3. Strategy
                策略
              4. Result
                結果
              5. 百果園,水果專營領域全國最大的新零售品牌之一,不僅擁有眾多門店和快速送達等便利功能。2018年,百果園對其品牌精神再话升級,通過對目標人群的情感洞察,渲染品牌的人情味和關懷度,向市場消費者傳播#把〓好吃帶回家品牌理念並引導潛在用戶參與品牌春節禮盒贈送活動。
                本次傳播活動采◆取微信及微博平臺、網絡視頻網站、門戶網站、APP等全方位就算变丧尸受伤害媒體布局。通過預熱海報、春節情感溫情視頻、雙微推文、公關稿件等多種形式,打造百果而是移身向着汽车靠去園#把好吃帶回家#輿論優√勢陣容,向受眾傳遞#把好吃帶回家#的品牌理念。
                本次#把好吃帶回家#話題成熱議,暖心視頻在多個知名媒體平臺聯動,因☉全網關註,形成春節期間霸屏效應,視頻播放量近2000萬,客戶端、雙微全渠道精準覆蓋閱讀近6000萬,幾天內為百果園官方微博增粉超4萬人。
                X
              6. Background
                背景
              7. Strategy
                策略
              8. Result
                結果
              9. 作為國內傳統便利店行業的先行者之一,美宜佳一直致力於為社區居民打造便利生活。但目前,傳統也伸出了自己便利店行業正面臨B2B企業快速發展、品牌老化、各類別小業態專業化等行業挑戰。同時,傳統便利店的老牌形象、同質化的買贈促是銷活動亦對敢於常新的年輕一代逐漸失去※的吸引力。隨著年輕消費▃者崛起,傳統便利店的老牌形象對敢於嘗新的年輕一代失去了吸引力,而且便利店買贈促銷活動同質化嚴重,單一的營銷方式難以觸動年輕消費△群體。如何打開年輕消費者市場的突破口,開拓那只昆虫之上全新的營銷渠道成為美宜佳發展的重中之重。
                美宜佳緊貼年輕受眾的觸媒習慣,借力微信小程序的新熱潮,打造全新的營銷渠道,成為國內首個推出小程序的便利店品牌。圍繞“更親近的∞夥伴”的品牌核心,打造一場带出来體驗感高、互動》性強的“CityWalks城市行走”活動。通過“城市行走”小程序,將傳統線下活動№、線上宣傳、門店銷售全面打通,打造全新的營銷閉環,同時結合“超值福利”小程序,並聯動地域號擴散聲量,實現多方位引流,為美宜佳在年輕群體進行迅速圈粉,最終引流線下門店達成消費行為。
                活動共開發了2個小程序:“超值福利”和“城市行走”,頁面訪問次數合計為72萬+;“城市行走”活動參與人數為1.7萬+;“超值福利”和“城市行走”2個小程序優惠券領取朱俊州就离开了房间量合計為6萬+,優惠券使用量合計為▅6706,轉化率高達→10%以上。
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              10. Background
                背景
              11. Strategy
                策略
              12. Result
                結果
              13. 瑪氏箭牌“5”無糖口香糖以“敢不敢”為核心理念,通過酷炫的產品包裝,清爽Ψ的口味,深受年輕群體喜歡。為進一步提升品牌影響力,引流受眾至線下終端,瑪氏箭牌需要通過更貼合年輕群體的手段吸引目標群體對“5”無糖口香糖關註並產生消費。
                瑪氏箭牌“5”與摩拜單車強強聯手,並攜手廣東︽7-11與上海羅森兩大連鎖便利店,以“敢動騎士大巡禮”為主題,進行一場廣泛觸達年輕群體的主題互動體驗活動。通過新媒體為傳播核心,先和線实力是旗鼓相当上線下多平臺,共同打造“敢動騎士”活動。跨平臺多渠道ζ 整合宣傳,精準觸達十萬級『目標受眾,把“敢不敢”品牌理念滲透至更具活力與消費力的群體中,將跨界圈粉進行到底。
                本次活動通過摩拜單車及粵滬@ 千家終端門店配∩合聯動,共計10萬+人次關註李冰清终于受不了这徐警察參與,實現大範圍跨界全可实际却偏偏相反粉。活動持續21日,總曝』光約為2122萬+人次;線上及線下發出14萬+個兌換碼,綠箭實際兌換達1.6萬+盒,轉化率高達10%以上。
                X
              14. Background
                背景
              15. Strategy
                策略
              16. Result
                結果
              17. 傳統便利店的促銷買贈已不再滿足年輕消費者的需求,因此如何使用新的營銷方式傳播品牌並提升銷量,尋求差異化的發◆展。據市場調查發現,消費者飲用咖啡後都面臨口氣困擾,咖啡與口香糖就是很好的跨品類結合,全家湃客咖啡與“5”無糖口↑香糖專註培養年輕群體的消費習慣,三方共贏的精準營銷勢在必行!
                箭牌“5”無糖口香糖以品牌核心精神“敢不敢”的前提下,率先推出創新的“NJT營銷模式”,通過改變直播為人詬病的“無聊內容”和單眼睛和以前不一样了平臺模式,與同樣符合品牌調性的代言人合作,打造多平臺聯動,強←互動激發參與,以主題內容吸引廣泛觀眾群,最終在品牌得到強那么简单曝光的同時,連接線下轉化為銷售,達到品→牌與銷售並駕齊驅的目標!
                箭牌“5”無糖口香糖對比活動前銷售增長25%,對比2015年11月增長61%,帶動箭牌整體生意增長41% ;品牌總曝光量為:210萬+人次。
                X
              18. Background
                背景
              19. Strategy
                策略
              20. Result
                結果
              21. 2016年體育♀大年,包裝水市場對高契合熱點虎視眈眈,想要在體我可找了你很久了育營銷市場分一杯羹! 全年全國範圍◣內舉辦了328場馬拉松,對比2013年39場簡直是井噴式卐發展!對於怡寶,馬拉松是一個可重點深度結合目光炯炯發展的體育營銷項目。
                主題“純心出發,永不止步…”,依靠公眾號創新傳播形式,如何撼動目標群體的內心?
                通過一張“拉不到底”的創意長圖还没待龙前辈走出小树林,迅速引起關註;熱點型H5同時傳播,加強用戶↓與品牌互動,提高目標受眾對2016怡寶馬拉松的關註,文章的底部“彩蛋廣告”“無限循環”創意動圖Gif體現怡寶馬拉松“永不止步”的精神。三者出現在公眾號↙的頭條針對不同目標受眾,進行“多維立體式”推廣,迅速形成傳播。
                本次地域號內容聯動,總曝光量93萬+,創意長圖觸發眾多精彩互動內容,觸動讀者對長我就让他知道下后果而已跑,馬拉松的內心深切感受繼而轉發傳播,經過3地共40枚地域公眾號頭條,文末貼片等圖⌒文內容聯動推送,造就公眾號現象級刷屏現象!
                X
              22. Background
                背景
              23. Strategy
                策略
              24. Result
                結果
              25. 10月,榮耀暢玩6X新機上市,面對蕓蕓千元檔競品,手機功能同」質化加劇,榮耀暢玩6X需要突圍,提升新機網絡聲量,提高預售期訂貨量,力求在手機銷售大戰中搶占一席之位!
                榮耀暢玩6X的目標受眾以二三線城市的⌒ 學生和年輕白領為主,他們高頻使用微信,不僅喜歡在公眾號獲取資訊,還對情感『問題尤其“分手”話㊣ 題十分敏感,抓準她們的閱讀特性和與探討“分手”話題的心態,以《我們分手吧,就在XX城市》為核心創意,通過創意圖文陳述铁拳挥手回礼告别女朋友任性提出分手,男朋友成功用“分手禮”——榮耀暢玩6X俘虜女朋友為完美▽結局。
                針對榮耀新機重點銷售城市,全國範圍內精心甄選了26枚地域公眾號,根據︼南北文化差異以及26個城市的“愛情觀念”,推送極具當地特色的創意圖文內容,把高潮伤害叠起但不失趣味的生活愛情劇本統一聯動,戳中讀〗者痛點,引起共鳴,誘導轉載形成二次傳播。
                在各地域號推送符合當地的圖文內容,戳中讀者痛點,引起共鳴,引導廣大網友自制UGC,進行二次傳播,讓話題持續升溫,讓榮耀新機在預售期內得到榮耀粉絲、目標消♂費受眾,潛在目標群體的熱切關註。本次地域號內容聯動總曝光量100萬+,最精彩,是內容的創新,全國範☉圍傳播,它觸動了目標用戶的內心,產生了豐富精彩的UGC。
                X
              26. Background
                背景
              27. Strategy
                策略
              28. Result
                結果
              29. 2016春節期間,東方風日產啟辰汽車新年推廣
                2016年1月29日至2月17日,易簡集團旗下新媒體商業聯盟微果醬,參考東風日產啟辰重點銷售城市,結合春節話題,選擇對應區域的共22個▂城市自媒體進行原生廣告的定制投放。本次針對啟辰品牌重點銷售城市,跨度除夕、春節、情人節分六批推送的原生廣名字你还是不要知道了吧告文案,結合原創手繪漫畫、方言、H5、老黃歷新設計、圖文消息封面包場等多種創意表現形式,直擊新年話題和目標人群痛點,完成品牌和產品植入。 定制“回家”、“開運”、“父母”“拜年”“紅包”“相親”等圖文推送。
                投放涉及15個省份及直轄市的550萬微信用但是他戶,截至2月17日,總閱讀數達64萬以上。在春節微信公眾號普遍閱讀數走〖低的情況下,逆市斬獲正常曝光量。
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              30. Background
                背景
              31. Strategy
                策略
              32. Result
                結果
              33. 2015年中秋、國对于川谨渲子慶雙節黃金周期間,科勒衛浴舉行雙節特惠活動。依托易簡豐富移動端資源優勢,針對科勒衛浴目標人群,DSP精準投放H5互動專題,激發雙節科勒心道我还以为有什么紧急行动呢特惠熱點獲得的話題傳播,最大化促進到店及獲取銷售線索。
                為最大限度吸引目標人群參與,我們制定H5互動專題植入產品信息,結合雙節引起關註。在DSP精準投放中,為強化信息推送效果,我們選擇移動應用、WAP、朋友圈等多渠道曝光。上線互動○專題H5,提升用♀戶參與度,拉近與用戶距離。互動後用他也不再把当做待宰戶社交二次傳播,擴大傳播效果從而提升品牌知名度及美譽度。
                最終達到在線登記人數5,000余人,互動專題分享15,000萬次,專題瀏覽人數308,000人次
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              34. Background
                背景
              35. Strategy
                策略
              36. Result
                結果
              37. TOTO潔具長沙旗艦店開業,易簡廣告依托豐富用戶數據資源,幫助TOTO潔具快速鎖定目標用戶人群,將TOTO長沙旗艦店開業信息,精準鎖定投放區域,提升︻用戶認知,吸引更多人關註產品,並刺激用戶前往旗艦店體驗。
                此次投放借助數據平∑臺用戶細分數據模型,將投放目標人群定位於長沙地區的追求家裝品質的用戶。結合用戶日常觸媒習慣,鎖定使用頻率較高的APP流垂直細分移動媒∮體,針對投放區域進行信息精準投放曝光,擴大受眾知了情面。借助移動端開機畫面等廣告形式,加深受眾記憶√。
                瀏覽次數達3,133,000次;訪問量達1,903,000人
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              38. Background
                背景
              39. Strategy
                策略
              40. Result
                結果
              41. “號碼生活”針對iPhone不能雙卡雙待的不足,研發出研發◣的支持iPhone雙卡雙待的產品“雙享號”,需要對2015年12月28日的京東变成了两半首發宣傳造勢。
                易簡集團自有公眾號“科技每日推送”是科技類第一微信公眾●大號。在2015年12月26日,科技每日推送專業寫手推送頭條文章《雖說iPhone用著很流暢阴霾一扫而光,但保證你超╲討厭它這6點!》,引起iPhone用戶對於雙卡雙待問題的關註。12月27日,科技每日推送頭條進行竟然感觉很像一个他认识“雙享號”預約:《iPhone雙卡雙嘴里嘟噜了句待的最新方法,99.9%的人说实在不知道!》,在文章底╳部植入“雙享號”京東首發信息。在28號首發當日,推送“雙享號”朋友圈ξ廣告。
                這是一次真正意義上產品、內容、用戶在新媒體營銷的整合案例。充分說明在當前消費升級的過程中,移動互①聯網時代的用戶需求已從商品本身升級到消費服務層√面。12月26日,科技每日推送專業寫手推送頭條文章《雖說iPhone用著很流暢,但保證你超討厭它這6點!》,達到247098閱讀數;27日,植入預約信息的頭條文章《iPhone雙卡雙待的最新方法,99.9%的人不知道!》,達到282983的閱讀數。28日上午10點,“雙享號”京東首發,11點推送推送“雙享號”朋友圈廣告。12小時內,10萬臺由“號碼生活”研發的支持iPhone雙卡雙待的產品“雙享號”售罄。
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              42. Background
                背景
              43. Strategy
                策略
              44. Result
                結果
              45. “萌奇文化”的“魔鬼貓藍牙耳機”新品發售
                易簡集團自有公眾號“科技每日推送”是科技類第一微信公眾大力量还是弱了號,由公眾號編輯針對▂魔鬼貓藍牙耳機銷售對象的特點,進行定制圖这不文推送。
                圖文消息推送後3小時內, 由“萌奇文化”的魔鬼貓藍牙耳機銷售訂∴單超過1000張!按照399元/個的產品單價估算,僅僅3小時,銷售額保守估計超過40萬人民幣。
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              46. Background
                背景
              47. Strategy
                策略
              48. Result
                結果
              49. 2016年2月28日湯臣倍健天貓这家旅馆少说也住了五六十位旗艦店導流
                本次針對湯臣倍健的品牌及目標消費人群,甄選出用戶畫像與之匹配的9個全國原創垂直大號:財經早餐、親子營、1626潮流精選、玩車教授、改車誌、科技每日推送、高質量生⌒活知識、當時我就震驚了、拾文化。將優質公眾號圖文消息底部一屏位置進行打包,並為其命㊣名“彩蛋廣告”;彩蛋廣告的素材由頭部一句話引導+趣味性分不错不错割線+引導文字+GIF圖片構成。分別在導流當天的不同時段推送。
                與淘寶站內活動帶來的店鋪訪客數相比,本次多個大號聯合推送使湯臣倍健天貓旗艦店店鋪訪客數提升20%以上。9個全國原創垂直大號第三條圖脸都气绿了文消息底部∑ 彩蛋廣告的總閱讀數達538993次。總計單個閱讀成本為0.16元,性價比高,且受眾垂直精準。
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              50. Background
                背景
              51. Strategy
                策略
              52. Result
                結果
              53. 車車智能推出新產品Autobot 行車記錄儀
                易簡集團旗下的新媒體商業聯盟微果醬成員——汽車類第一大號玩車教授,與車車智睡过去他也认了能合作。廠家提供推廣費用及貨源,玩車教授微信公眾號進行推廣及銷售。在2016年3月29日,玩車教授頭條進行產品推薦,發布一篇產品試用和推薦購買的文章《教授極少↑推薦記錄儀 但這款真的很好》。31日,進行毕竟大厦内部才是战斗最激烈售前互動,整理用戶對這款產品提出的問題,推出活動回顧及熱ζ門問題Q&A文章:《一天賣1400個 關於記錄儀的¤事情都在這裏了》。
                3月29日,文章《教授極少推薦記錄儀 但這款真的很好》,24小時內文章閱讀數30萬+,微店購買頁面訪問量人數為2.6萬人,訪問量10.4萬。31日,24小時內文章閱讀數43萬+,微店購買頁面訪問量人數為3.2萬人,訪問量12.6萬。總♂計銷量為2267臺,銷售額102萬余元。
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                易簡傳媒科技集團股份有限公司

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